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无来往 不朋友

近日,据说有朋友收到了腾讯的“礼物”,笔者火速围观了一下,原来是腾讯的内测邀请码。

无来往 不朋友

看着“让用户跟朋友的朋友交朋友!”这样的slogan,我就为马化腾捏了一把汗,不就是陌生人社交吗,搞得犹抱琵琶半遮面的。

而事实情况也正是如此,通过内测发现,“朋友”遮遮掩掩,也不知道其到底约不约?

曾经的“朋友”

说起“朋友”这并不是一款新产品,其原名叫QQ校友,是2008年马化腾继QQ之后打造的另一个社交平台,专注于校友、公司。

其实并没有激起多大的浪花,在2011年7月的时候,马虎腾将其更名为朋友网。就在同年的8月,唐岩的陌陌崛起,光芒四射,这才是真正的陌生人社交,“约”变得不再难以启齿。

后来,也不知道朋友网是怎么艰难地熬过了6年,总之,在2017年8月6日,朋友网不可避免地停止了服务和运营。

朋友网早已淡出大众视野,其关闭也不是什么大新闻,这次重启内测就成了大新闻,毕竟此时的腾讯早已是互联网巨无霸,而微信更是连马化腾自己都无法超越的存在。

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此时马化腾选择内测社交软件“朋友”,无疑给外界释放了很多信号。诸如重启赛马机制、靠“钞”(收购)来的产品不长久、制衡阿里“来往”……

据说马化腾这次在社交软件方面的尝试,不仅如人意。据使用过的朋友说,“朋友”以半熟人社交为主,比如同事、校友等,而其用来匹配的 “圈子”被分为朋友、同公司、同城三类。

内测期间,软件仅供在校大学生和在职人员注册,而且需要对学校和公司进行认证,想必马化腾希望能将这个社交关系从大学校园开始直到大家进入职场。

校园、职场才是重点,看来外界猜测马化腾此次出手针对阿里并非空穴来风,毕竟在9月份阿里重启“来往”,主打校园社交,而其职场社交钉钉早已占领职场半壁江山,未来如果“来往”和“钉钉”打通,马化腾想想都害怕。

如今的“来往”

在今年9月份,马云同样用内测的方式重启了“来往”,更名为“Real如我”,主打校园社交,试图将阿里的社交版图从职场扩展到校园,再由校园反馈到职场。

我们知道马云吹过的牛基本上一一实现了,但就是阿里的社交没有做起来,这是他心中永远的痛,在他退休的前一个月,他重启在任失败的项目“来往”,不得不说对社交,马云不死心。

2013年春节,微信红包一夜走完了支付宝十年走过的路程,马云称之为“偷袭珍珠港”。当年他誓要雪耻,花10亿打造社交软件“来往”,以此对抗微信。但当时并不顺势,马云虽喊出“火烧企鹅”的口号,亦拉了一众明星站台,但是“来往”还是折戟了。

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此路不通,另辟蹊径。于是马云看中了职场社交,他将这个重任交给了阿里老将陈航。做企业社交显然是顺势的,因为从创业开始,马云就带领阿里巴巴以和企业打交道著称,其基因决定了最大的优势还是懂企业。

职场社交软件钉钉一炮打响,为马云在社交领域扳回一局,目前钉钉个人用户已超2亿。此后钉钉陈航被业内称为跟微信张小龙一样的人物——偏执的产品经理人,而重启的新“来往”掌舵人正是陈航。

社交大业关乎阿里的百年基业,马云在退休前布下此局,选择垂直校园社交赛道,为阿里的社交再填一子。

俗话说,不怕贼偷,就怕贼惦记;念念不忘,必有回响。阿里对社交的执着让马化腾寝食难安,不得不想出对策进行战略布局,而这次重启“朋友”恐怕也是重要的一步棋。

时间是最好的裁判

无论是阿里的新“来往”,还是腾讯的“朋友”,要想在社交这个赛道上脱颖而出,得想明白自己需要什么,用户需要什么,二者的诉求如何达到和谐统一。

马云将职场和校园打造成了“钉钉”和“Real如我”两款产品,而马化腾似乎要将二者融在“朋友”中,孰优孰劣,不敢妄言,但是不管怎样得找到自己的定位。

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有人说,“朋友网”就是另一个版本的“人人网”。看看人人网在校内网时期多么火爆,但是扩大到社会后,其社交气氛却陡然下降,没落也是必然的,似乎是定位与理念不符。

如今的“朋友”似乎也有类似的情况,满屏的青春美女、职场御姐,难道马化腾要再造一个陌陌?显然不是,但你打开了“遇见”智能匹配后,看到的“爱、交、约、浪”也不知道是目的还是幌子。

总之,当打开“朋友”看到满屏的美女和匹配的“混乱”图标,似乎给人一种怕你不用,又怕你乱用的谨慎。用美女来做吸引,早已是陌生社交不成文的规矩,但如果你说“朋友”想通过“约”蹭流量,这是觉得不成立的,没有人会承认。

陌陌的启示

实际上在陌生人社交这个赛道上,无论出发点是什么,“荷尔蒙”这个属性是无法忽视的。陌生人社交最成功的当属陌陌,看看唐岩的坦率直爽,即使不可取,也必受启发。

曾经唐岩的“陌陌”比马化腾的“朋友”还晚上线一个月,但如今的陌陌成为业界“泰斗”,但“朋友”被关两年后如今重启。

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唐岩年轻的时候也“痞子”“混混”著称,因打架头还被封过13针,而马化腾温文尔雅,一副学者的风范,自然做不出陌陌。

“神器”的称呼为陌陌带来不少流量,但后期陌陌早已摆脱了“神器”的名号,通过直播洗白了自己,而事实上,在微信推出“摇一摇”时,其流量也获得了一波高潮。

所以陌生人社交“在道不在术”,所谓的“痞子气、小流氓”与“很阳光、很正面”,都只不过是获取流量的套路而已,谁并不比谁高尚。为此,唐岩话,所谓装逼,装要装在外头,我不干锦衣夜行的事。

此次马化腾重启“朋友”,“赛马”也好,“抵制”也罢,总之,面对新一代年轻人的社交需求,微信是远远满足不了的,毕竟现在的年轻人不愿意把时间花在“三代同堂”的软件上,他们需要一个可以抛下过去社会关系负担,更轻松、更新鲜的社交软件。

如果腾讯满足不了这个要求,就会有像陌陌一样的新生事物来取代,而今日头条的崛起亦是同理。长此以往,腾讯在年轻人社交领域翻车也不是不可能,这或许也是马化腾重启“朋友”的一个重要原因。

作者:电商报 吴昕

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作者: 电商报

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