涓流汇成大河嘉兴电商“掘金”有一套

N晚报记者张超柱

　　通讯员张好富邹琳

　　成立于2014年的嘉兴市电子商务促进会12月20日完成换届，5年来，会员企业在电子商务领域各展其能，演绎出了精彩纷呈的商海“掘金故事”。

　　浓厚的电商氛围

　　市电商促进会提供的数据显示，经过5年的发展，会员已从105家发展到了222家，而且仍有新的会员不断加入进来。其会员涵盖全市五县（市）两区范围内的电子商务协会、快递行业协会等与电子商务密切相关的行业协会，同时发展网络媒体、金融机构、知名电子商务企业和个人。

　　市电商促进会相关负责人说，5年来电商促进会培养了一大批新型电子商务领军人才，涌现出许许多多优秀的电子商务企业或团队，强势出海，攻略全球，推动了我市电子商务产业的飞速发展。目前，市电商促进会共设有产业电商、农村电商、跨境电商、消费电商和电商服务五大专委会。

　　最新数据显示，2019年1至11月嘉兴实现网络零售额1736.2亿元，列全省第四位，同比增长20.9%。全市居民网络消费额692.7亿元，同比增长18.1%。以淘宝、天猫、京东为例，嘉兴网络零售额前三名的分别是服饰鞋包、家居家装、3C数码三大行业，占比达67.7%。《嘉兴市电子商务高质量发展政策意见》的出台，则为嘉兴电商发展指引了方向、提供了动力。

　　成功连任市电商促进会会长的徐鸿认为，电子商务的高速发展不仅带动了整个商业模式的变革，也催生了一系列新兴职业的诞生。各地区积极探索电商行业管理机制，鼓励电商配套产业链的快速发展，嘉兴蕴含着巨大的电商发展潜力。市电商促进会作为电商行业产业发展的有益补充，今后将一如既往为政府和电商企业之间搭建桥梁。

　　“掘金”自有一套

　　经济全球化是历史的潮流，这也是电子商务迅猛发展的“风口”。嘉兴的电子商务企业紧抓国内国际两个市场，各展其能挖掘“金矿”。

　　“双11”已成为国内电子商务领域的盛大节日，交易额以惊人的速度每年持续增长，嘉兴的电商们同样拥有骄人的业绩。市电商促进会提供的数据显示，“钱皇丝绸”交易额破亿元，同比增长46%，连续11年蝉联“双11”行业第一；“Lin品牌”全天交易额达到10341万元，首次突破亿元大关，其服装品牌类目成绩斐然，全天交易额实现9773.9万元，较去年同期增长53.39%，客单价增长73.64%；“不莱玫”箱包实现全天交易额1800万元，较去年同期增长80%。

　　“嘉兴还有不少电商企业在‘双11’取得大丰收。”市电商促进会相关负责人说，他们不断突破传统的商业营销模式，借助抖音、直播、走秀等新媒体传播快、影响强、辐射广的优势，以线上线下融合的模式，实现了交易额的增长。“在跨境电商领域，嘉兴也涌现出一批新势力，令人刮目相看。”

　　总部设在嘉兴、分公司在德国汉堡的嘉兴市索贝进出口有限公司，经过14年的发展，目前销售业绩已经突破2亿元，最近几年更是保持着每年30%至40%的增长速度，成为嘉兴一家处于高成长期的“准瞪羚企业”。

　　嘉兴子驰贸易有限公司，则靠一款爆款羽绒服成为跨境电商的“网红”，其旗下的“Orolay”品牌羽绒服自2015年开始席卷亚马逊网站，在美国街头随意问一位当地人，十有八九会告诉你“衣橱里有一件‘Orolay’羽绒服”。其羽绒服占到了全年80%的业务量，总经理邱佳伟估计，今年公司销售额可达3000万至4000万美元。

　　还有专门从事宠物家居全品类产品跨境销售的嘉兴倍宝科技有限公司，员工只有50多人，销售额已经突破千万元，2017年荣获嘉兴市跨境电商示范企业，依托亚马逊、EBAY、阿里巴巴等多个网络平台，成立6年注册了8个海外商标，形成了“大类目齐全、小类目出彩”的产品体系特色，练就了能将宠物主人的宠爱以各种方式成功变现的“魔术手”。