喵宝贝 资讯 未来十年电商版图 将在抖音淘宝快手拼多多的乱战中诞生?

未来十年电商版图 将在抖音淘宝快手拼多多的乱战中诞生?

滚滚长江东逝水的三国,其实并不是成型于火烧赤壁。公认的观点是,公元213年曹孙两家在濡须口爆发的大战,才从最终意义上形成了后世所称的三国。也正在那一场大战中,曹操发出了“生子当如孙仲谋”的感慨。而随后孙权逆势而动,从背后捅了荆州刘备关羽集团重重的一刀,助推了三国局面的形成。当然,纵观整个三国,刀光剑影之外,也有合纵连横。曹孙刘三家,谁跟谁是朋友有时候还真说不清楚。毕竟,那是一个英雄辈出的时代。让人感到非常有意思的是,2019年的中国视频电商市场,也形成了类似三国时期的那样一个局面。而拼多多的入局,让当下最为火爆的这个市场新一轮的相爱相杀,从三国变成了四方。好玩的是,与曹孙刘三家感到厚颜的三国最终归晋一样,这一次的视频电商市场大战,赢家很可能不在现在的参与的四方之中。

1、心烦的抖音

抖音的老大张楠,这段时间的心情也许不爽。奋斗了两年开辟出短视频这样一个赛道,本来意味着头条系新的降维打击和市场拓展的开始。甚至在2018年,张楠为此还承担了更多的工作。例如跟腾讯干架,上线自己的社交产品等等。那时候张楠带领团队考虑最多的,其实是抖音的盈利方式。正因为有这样的考量,2018年下半年的抖音显得有些咄咄逼人。毕竟整个团队这时想得最多的,是如何从别人固化的市场中抢到一碗饭吃。但2019年短视频网红带货的市场爆发,给张楠来了新的机遇,也似乎给抖音留下了一条通向未来的康庄大道。抖音火速调整,虽然推出了自己的抖音店铺,但深知自己没有电商基因的张楠,还是向淘宝伸出了橄榄枝。于是,越来越多的人发现在抖音上的网红带货更多的流量转向了淘宝。

这给抖音带来的不光是流量,更有看得见的收益。甚至年中会议上,张楠还将今年抖音的战略进行了细微的调整,推出付费投放等相关的推广工具之后,抖音越来越向一个视频媒体平台转型。而建立在淘宝引流20%提成的基础上用流量挣流水,已成为整个抖音管理团队的共识。毕竟这样风险最小,相关的售后服务也可委托淘宝进行。这被看作是张楠带领的整个抖音团队灵光一现的选择,如果没有后续三个月发生的事情,很可能会成为一个MBA管理的案例。但一切从7月份开始发生了巨大的变化。

2、变脸的淘宝

9月份的中国电商市场风云突变,马老师的退休带来了翻天覆地的变化,尤其是在阿里。被正式扶正的张勇,迫切需要在马老师之前的成绩之上做出自己的业绩,来证明马老师选择继承人的正确性。他第一个动手的就是淘宝。谁都没想到,张勇将自己起家的地方交给了一个80后。马老师退休前6个月,阿里的一则通告震惊了整个电商市场。蒋凡不仅出任了淘宝和天猫的总裁,还破天荒的进入了38人的阿里合伙人序列。熟悉阿里体制的人都知道,在阿里真正掌握权力的是合伙人和各个委员会。张勇将蒋凡放到这个位置上,其实相当于给了他一支“尚方宝剑”。这代表了绝对的权利,当然也有绝对的责任。不到一个月,蒋凡就出手了。

本来,蒋凡看中的其实是快手。不光是因为蒋凡跟快手的联合创始人宿华,是谷歌中国时期的同事,还因为双方有共同的“友商”——拼多多。阿里这边,无论是淘宝2018年发布针对消费分级的拉新战略,还是2019年蒋凡提出淘小铺与社交化为核心的运营重点,包括复活聚划算频道的举措背后,都离不开从拼多多手中争夺下沉市场的决心,而快手的用户和流量则完全符合蒋凡和淘宝的胃口。快手这边就更加简单,由于相较抖音更接地气、更能触动三四线城市的下沉市场,宿华其实很明白:快手做直播电商最核心最长期的竞争对手就是拼多多。本来这是一个天作之合,但蒋凡对于快手的直播带货还是有一些疑虑的。毕竟,2018年下半年开始,淘宝自己的直播带货其实已成为新的电商业务营收增长点。这种业态的重合是否会影响淘宝未来的发展,蒋凡一直犹豫不决。 3月,新一轮的湖畔大学在杭州开幕,宿华与蒋凡都到场致辞,据说当晚两人有过一次长谈。

宿华本来还希望,回来之后准备新的方案再进行沟通。但无意中听到的消息,却让他很难平静。秉承着阿里一贯的行事风格,蒋凡在直接出面跟快手沟通的同时,也安排专人与抖音进行了商谈。而据宿华打听到的消息,双方已经临近一个超过70亿元大合作的签约。但很快,抖音的张楠也笑不出来了。 2019年6月20日阿里妈妈官方平台突然向全网商家更新规则,通知称将于2019年6月24日起对淘宝联盟内容库产品新增6%专项费用,而此项规则更新明显是冲着快手和抖音而来。

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作者: 万象新闻

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